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2018年服裝業9大趨勢,錯過將被洗牌

點擊次數:更新時間:2018-02-10 11:02:29【打印】

  要說起苦逼的行業,服裝行業可謂名列前茅。服裝行業經歷了多次規模的洗牌,現在進入了高速發展的一年,2018年服裝行業十大轉折趨勢,走不過去,從此消失;走過去了,可以再玩十年。
 
1、新興細分行業成熱點
 
  競爭激烈的市場行情下,細分市場已成必然。服飾零售正處于前所未有的瓶頸期,企業要發展已不是一刀切統一流水線的簡單操作。
 
  “跑步經濟”帶來了運動品牌的業績增長;“全面二胎”政策的落地加速了童裝市場的發展;人們對貼身衣物的重視度的提升帶來了內衣品牌的發展...
 
  這就是細分化下版塊的崛起與發展,這就是機遇!
 
2、線上線下變得越來越無縫銜接
 
  未來服裝行業沒有線上線下之分,只有品牌和體驗之分!
 
  就連馬云也表示,純電商的時代已經結束了,未來是考驗線上線下一起整合資源的時代,這就是沒有線上線下之分的新零售時代。
 
  互聯網帶來新一輪的變革,它使社會發生了天翻地覆的變化,也改變了人們原有的單一的消費模式。
 
  這是一種從“產品思維”到“用戶思維”的轉變,站在顧客的立場思考問題,以顧客為導向,提供顧客想要的產品。它是一場機遇同時也是一場挑戰!
 
3、消費人群年輕化個性化愈加明顯
 
  中國已經逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一,而以90后、00后為代表的新中產,正成為時代的消費主力,吃飽穿暖已不是這代消費者的消費需求。
 
  90后這代人群,他們擁有獨立自我、個性張揚的特征,敢于接受新事物,對潮流資訊擁有自己的獨特的看法。對造型和定價,甚至整個服裝采購鏈的運行速度都已經產生了越來越大的影響。比如2017年《中國有嘻哈》的走紅進一步掀起的全國嘻哈熱潮,也把嘻哈文化、街頭文化延伸出去的街頭服飾抬到了風口,也催生了國內估值3000億的嘻哈周邊潮流生意。
 
  如上這一切都為服裝企業的品牌重塑、新生提供了良好的機遇。品牌應更重視數據分析以追蹤消費者喜好,對自己的設計做出調整,增加個性化體驗。
 
4、新的消費形態正在逐漸形成
 
  服裝業從商品時代,回歸產品時代。商品性價比將進入一個極致的時代。消費者不再為過多的溢價買單,更愿意為愛好和興趣買單。
 
  如果當價格不再是決定購買與否的首要標準,即消費者越來越理性,也代表著消費升級已經在發生。
 
  生存型消費需求轉變為改善型需求,物質型消費向服務型消費轉變,新的消費形態也悄然形成。
 
5、服裝行業渠道變革,集合店興起
 
  服裝渠道層級將被極度壓縮,工廠到消費者的鏈條將無限縮短。
 
  上游是工廠到消費者的革命,下游是買手集合店的反攻!兩股力量的抗爭,中間商依舊存在,只是強者愈強,大者恒大。這是市場和消費者需求帶來的系統變化。
 
  多品牌、全品類、一站式集合店,可滿足多元購物需求,具備孵化功能的平臺型集合店、體驗感強的生活方式集合店,呈現出良好發展勢頭。
 
  社長斗膽預測,未來1-2年,集合店絕對是購物中心招商關注重點。
 
6、服裝自媒體時代興起
 
  由于90后和00后組成的潮流人群更加聚焦,且00后天生就是互聯網的原住民,對網絡有著很高的依賴性。
 
  依靠紙媒、電梯樓宇廣告等傳統媒介渠道已不足以引起他們的關注。相反,快速興起的社交網絡是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。
 
  許多消費者會選擇聽從高影響力的某些KOL的建議,比如微博大V,這些人的意見對他們來說可能比傳統的公司廣告更真實。
 
  而對于服裝行業,品牌或者終端店鋪其實都可以成為自媒體,打造你的朋友圈,與顧客進行多方位的互動,形成顧客的忠誠度。
 
  如今獲得更好的服務和情感上得到滿足才是90后、00后更為看重的。也就是服裝廣告必須從廣而告之向售而悅之轉變,用心討好顧客會成為關鍵點。
 

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